Que Google y Facebook dominan el mercado de la publicidad digital no es ni un secreto ni una novedad. Decir que Amazon es el actor emergente tampoco aporta ningún dato que no sepamos. Pero si ponemos cifras al fenómeno es cuando podemos entender la magnitud de algo de lo que hablamos a diario porque su impacto se siente más allá de la propia Red, afectando a industrias como la de los medios de comunicación.
Según datos de eMarketer, la inversión en publicidad digital en 2018 en el mundo ha ascendido a 273.000 millones de dólares. De esa cantidad, 201.000 millones los han facturado Google, Facebook y Amazon. Suponen el 70 % del total. Un oligopolio que deja sin opciones a cualquier actor que pretenda representar algo en el mercado de la publicidad digital, especialmente a los medios de comunicación que han tenido en la publicidad su principal vía de ingresos durante décadas.
